司考客户指南

各地招生站

学员心声

司考备考手册

司考书店

司考信息报

司法考试历届真题

13
12
11
10
09
08
08
07
06
05

您现在所在的位置:中法网学校 - 论述写作

【论述题范文】明星代言广告问题的法学分析

来源:叶晓川 作者: 时间:2016-5-16 15:52:55 点击:

明星代言广告问题的法学分析

2015年9月1日新修订的《广告法》正式开始实施。此次修订后的广法的其中一个焦点就在于如果明星代言出了问题,明星是否需要负责。从早期的三鹿事件的明星代言风波到去年姚明因代言汤臣倍健被诉一案,明星代言问题已经成为当今我们热议的话题。根据最新新修订的《广告法》第三十八条规定,“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或其他组织,不得利用其作为广告代言人。”因此,如果确定是明星代言了虚假广告,工商部门将依法查处明星的代言行为。如果明星非法代言虚假广告的行为,对消费者造成严重的人身伤害,还需要追究明星的民事责任,并进行相关赔偿。

根据上述材料,从法律的角度谈谈你对明星代言广告责任问题的看法。

【范文】

如材料所述,明星代言虚假广告这一问题,一直是我们长期以来关注的一个焦点问题。明星作为公众人物存在,他们的代言行为对于人们而言是具有一定的导向作用的,因此对于明星代言虚假广告是否应当承担责任这一问题,应持肯定态度,主要理由如下:

第一,从法理学的角度看。权利与义务统一是公平正义价值观的核心内容之一,也是法的基本价值的体现。不管是从人类的一般认知角度,还是从权利与义务相统一的角度来看,明星代言费用动辄百千万,其在行使权利并因此而得利的同时,应当为其自身行为承担相应的法律责任。

第二,基于信赖保护原则,明星应当对其实施行为的不利后果承担相应责任。明星在广告活动中大概有三种功能:一是引起受众注意;二是诱导受众模仿;三是强化受众信任。明星的形象容易引起受众注意,进而可导向对广告所推销商品的注意,所以明星广告总是更能引起受众的注意力。如果受众的信赖形成与明星的行为之间有相当因果关系,基于保护信赖的法理,明星应该为受众基于信赖而实施选择行为的不利后果承担相应责任。

第三,从担保关系的角度看。明星的代言行为从本质上来看,是对广告主与消费者买卖合同的一种保证。依《合同法》相关规定,我们可认定,明星的代言行为是向消费者发出订立保证合同的要约,消费者购买该产品的行为是对该要约所作出的承诺。当消费者作出购买行为时,其与明星之间的保证合同成立并生效。依《担保法》相关规定,当广告主违约时,明星应依保证合同对广告主的违约责任承担连带保证之责。

新《广告法》关于明星代言的新规定,根本目的并不是为了惩罚代言明星,而是为了保护广大消费者。这就意味着,如果明星以辜负公众信任、牺牲公众利益任意代言虚假产品来牟取私利,公众将有权追讨损害赔偿,法律将成为维护公众利益的最坚强后盾。

分享到:
 【打印文本】【关闭窗口

招生专栏

精品课程推荐

2018年司法考试远程培训班

班次

课程介绍

价格

课程试听

报名

6星组合套餐

远程教室①至⑤、⑦

880元

免费试听

点击报名

6星超级组合

6星组合套餐+配套教材

1280元

免费试听

点击报名

7星组合套餐

远程教室①至⑦

1380元

免费试听

点击报名

7星超级组合

7星组合套餐+配套教材

1880元

免费试听

点击报名

超级优惠“学习包”

7星组合套餐+16年配套教材

788元

免费试听

点击报名

远程保过班

网上全程+配套图书+签订协议+专门辅导

5000元

免费试听

点击报名

远程培训课程

①基础先修;②600大纲精讲;③法条强化;④ 真题解析;⑤论述及案例;⑥考前冲刺;⑦题海训练

面授培训全日制系列课程

班次

开课时间

学费

 

班次

开课时间

学费

精典全程班I

3.15至9.5 

15800

精典全程班II

4.15至9.15 

12800 

考前特训班

6.5至7.5

10800

冲刺押题班

8.25-9.5

2800

相关新闻

论坛最新主题帖